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揭秘Facebook成长史:始于哈佛宿舍的小配资官方网 ,是怎么变成全球交际网络帝国的?丨充电

2020-05-15| 发布者: 南丰炒股配资 港| 查看: 144| 配资公司 : 3|来源:互联网

摘要: 原标题:揭秘Facebook生长史:始于哈佛宿舍的小配资官方网 ,是怎样变成全球交际网络帝国的?丨充电编者按:文章系创...
 

新浪投顾平台原标题:揭秘Facebook生长史:始于哈佛宿舍的小配资官方网 ,是怎样变成全球交际网络帝国的?丨充电

编者按:文章系创业邦原创,文丨Dexter,修改丨雨乔,转载请先取得授权。

新浪投顾平台2012年,美国东部时刻5月18日,全球资本市场的目光都聚集在纳斯达克。

在这一天,全球交际网络媒体的领军者,Facebook创始人兼CEO马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)敲响了首日上市买卖的钟声,买卖代码为FB。

新浪投顾平台在这一天之前,Facebook宣告其IPO终究发行价为每股38美元。依照其时出售4.2亿股的规划来核算,Facebook的融资规划达到了160亿美元。

Facebook的上市,在其时不只发明了有史以来全球规划最大的互联网公司IPO,一起也是美国有史以来,为数不多的IPO融资超百亿美元企业。

新浪投顾平台而这,仅仅仅仅“Facebook效应”的冰山一角。

新浪投顾平台8年后的今日,Facebook的市值现已打破5000亿美元。

掀起巨浪的Facebook

现在,配资公司 Facebook的著作难以计数,可是在2010年左右,有两本畅销的图书发生了巨大的影响。

新浪投顾平台榜首本是2009年出书的《偶尔的亿万富翁:Facebook兴办中的性爱、金钱、天才与变节》(The Accidental Billionaires: The Founding of Facebook A Tale of Sex, Money, Genius and Betrayal),这本书中,相当多的材料都来历于哈佛校园刊物《绯红》对Facebook和扎克伯格的揭露报导。

新浪投顾平台这本书后来被好莱坞导演大卫·芬奇看中,并被当即改编为电影《交际网络》。

新浪投顾平台2010年,电影上映时,引发Facebook公司简直万人空巷般的观影热潮,而扎克伯格走出电影院后,难以遏止地痛斥这部影片充溢谎话。因为大卫·芬奇在电影里边,刻画了一位为自己利益悍然不顾的年青人,不吝诽谤和自己分手的女朋友来赢取快感。

需求特别阐明的是,《交际网络》不该被视为一部配资公司 Facebook的纪录片,它只不过是部好莱坞电影的类型化电影,但它却成功刻画了群众配资公司 扎克伯格这个年青富豪的形象:巴望取得姑娘们的留意力,是哈佛青年扎克伯格树立衔接20亿人交际网络的初心。

但事实上,扎克伯格以为此部影片只要2%是实在的——男主角穿的T恤衫和拖鞋。

在《交际网络》上映的同一年,由《财富》杂志科技主管修改大卫·柯克帕特里克(David Kirkpatrick)编缉的新书《Facebook效应》(The Facebook Effect)也上市了。

新浪投顾平台听说,柯克帕特里克为了创造这本书,近间隔采访了128个人,其间包含马克•扎克伯格、Facebook的40多位公司高管和中心职工、出资人、意向出资人以及合作伙伴等60余位资深商业人士。

新浪投顾平台这使《Facebook效应》具有了丰厚的细节和本相,全书从扎克伯格大学时的情味喜爱、爱情状况、室友联络到Facebook各种功用的创意来历、炒股配资 影响等等,简直包罗万象。

新浪投顾平台柯克帕特里克便是从这些捕捉到的逼真详实的访谈和故事下手,解密了Facebook怎样在2003年从哈佛的宿舍里萌生,到争夺榜首个广告客户,一向到榜首轮融资取得一亿美元的估值;从让人痴迷的股票网 配资 怎样上线,怎样面临Twitter的竞赛,一向到怎样与Google进行世纪之争……

新浪投顾平台从此,“Facebook效应”,也成为了一个专有名词,解说Facebook怎样成功,以及Facebook给全国际的日子所带来的巨大改动。

新浪投顾平台《Facebook效应》全书总共十七章,可是首要内容可以分为两个部分的。

榜首部分,翔实地介绍了Facebook的创建以及遍及运用的进程。

这部分的内容是从第1章至第9章,首要叙述Facebook从一个哈佛的大二学生宿舍诞生,并终究生长为一个交际帝国的进程。

柯克帕特里克对其时的年代环境、扎克伯格对Facebook的开发进程、后续的办理团队开展以及融资等,都做出了翔实的描绘。

第二部分,柯克帕特里克缜密地剖析了Facebook的影响。

这部分是从第10章至第17章。书中剖析了因为Facebook具有的规划、生长速度和交际洞察力所带来的一系列配资公司 交际、政治、监管和政策的复杂问题。

例如,Facebook怎样改动用户与实际炒股配资 的 投顾?政府怎样应对新形势下的言论力气?配资公司 这样一个由一家公司彻底引导树立起来的上亿人的集体,人们又有何感想呢?如此大的用户群是否需求办理?人们把如此多的个人炒股配资 放在这个商业配资官方网 上是否有危险?等等。

新浪投顾平台在Facebook诞生之前,交际网络就现已是各种配资 遍地开花、竞赛反常剧烈的范畴,比方早于facebook呈现良久的friendster、查找巨子Google旗下的orkut以及风行一时的Myspace等。

新浪投顾平台《Facebook效应》中泄漏,到2004年末,facebook敏捷具有100万用户;可是直到2006年9月,facebook才更名为Facebook,并开端走向初中和高中校园,向13岁以上的任何有电子邮箱的人敞开。

在今日来看,这样的开展速度,显得缓慢而抑制。

但为什么是这个诞生于学生宿舍的facebook,最终引领交际网络的浪潮?

有人总结,说是friendster因为用户添加过猛,原有服务器承载有限,致使网页翻开速度太慢影响用户体会而中止开展了;而Orkut则阴错阳错的大受巴西人欢迎,最终干脆被本乡用户排挤,成了巴西人的专用品。其他交际网络也因为各种原因,并没有得到很多用户的喜爱。

可是,《年代》主编理查德·斯滕格尔却不这么以为。他的解说是,Facebook创建了炒股配资 交流的新系统,并用新鲜乃至达观的办法改动了全部人的日子办法。

材料显现,现在全球每月有超越24.5亿人登录Facebook,每天有超越162万人活泼在该渠道上。

新浪投顾平台值得留意的是,Facebook不仅仅一般朋友间交流与交流的渠道,连美国前总统小布什都专门在Facebook上推销他的回忆录《选择时刻》,美国前总统奥巴马、英国女王伊丽莎白二世都是Facebook的忠诚用户。

新浪投顾平台Facebook出位的诀窍

新浪投顾平台实际上,稍加回忆当年互联网的开展进程就会发现,正是因为初期互联网开展进程中,出于对立传统思想而呈现的相等性和匿名性,导致互联网成了不受监管的国际,日益成为黄色炒股配资 和病毒制造者的乐土。

新浪投顾平台而Facebook恰恰在互联网国际榜首次引进实名制,使得原本鱼龙混杂的互联网国际,榜首次呈现了内容同实际国际高度挨近的站点。

新浪投顾平台Facebook在与MySpace的比赛进程中完胜,诀窍就在于Facebook的实名制——“你只要一个身份”。

扎克伯格从前说,“在MySpace上,人们可以对他们的简历想怎样写就怎样写。咱们一向以为,假如咱们对用户做出少许约束,他们将会共享更多炒股配资 ,因为他们会觉得配资官方网 更有次序,更有安全感。”

新浪投顾平台正是这一点,让Facebook不只改动了互联网的方法,还改动了人类的互联网体会。

因为,在Facebook呈现之前,Google以其强壮的数理逻辑才干开宣布查找引擎,满意了海量炒股配资 条件下,人类个别配资公司 定位一起炒股配资 的需求,而Facebook做的恰恰相反,它用搬迁自实际炒股配资 联络的一系列节点与途径,将个别从头织造,进入从前存在于实际国际中的交际网络,而且致力于在互联网上复原有血有肉的实际交际日子。

简略的说,便是Google可以协助你找到你需求的,可是Facebook能让你股票 自己是谁。

新浪投顾平台这便是Facebook的办法论——让网络里边的年青人,树立归于自己的坐标系。

这种国际观与办法论,刚好满意了当今国际渴求敞开与通明的炒股配资 股票 需求。

正是这些实在牢靠的用户炒股配资 ,协助Facebook打牢了地基,而由此衍生出的两个运作方法,则撑起了Facebook的交际帝国。

这两根支柱,便是软件渠道和定制广告。

新浪投顾平台在软件渠道方面,扎克伯格想要把Facebook规划成某种操作系统。他决议,Facebook所做的绝无仅有的作业,便是维护用户的人际网络,其他简直全部的服务,都由其他软件公司开发。

新浪投顾平台当交际网络以指数级传达,这让全部的程序员都有了发挥拳脚的空间,仅仅由一个人编写出来的程序,也能在一夜之间得到百万名用户。

短短6个月之内,Facebook上就运行了2.5万个运用。

而在Facebook走向国际时,扎克伯格像之前决议计划敞开软件渠道时相同,把翻译问题悉数交给用户,他所要做的便是规划一个辨认程序,以便在很多用户中筛选出最好的翻译。

效果彻底出乎全部Facebook职工所料,原本需求几个月的翻译作业,在几个星期就搞定了。

敞开式翻译东西,使Facebook由交际网络晋级成为交际工厂。

新浪投顾平台Facebook效应,便是从炒股配资 原子化向炒股配资 网络化的改动,便是由此带来的网络效应从技术上的可能性,便是越共享越多的效应。

新浪投顾平台跟着Facebook的服务在全球的延伸,它需求扩建很多的基础设施,面临做基础设施的巨大开支,扎克伯格不能不考虑挣钱的事了。

他找到谢丽尔·桑德伯格(Sheryl Sandberg),这是硅谷最负盛名的商界女王,曾任克林顿政府财政部长办公厅主任,后来在谷歌担任出售和运营部分副总裁。

2008年3月,桑德伯格正式出任首席运营官。她为Facebook找到了绝无仅有的商业方法——订制广告。

桑德伯格发现,全国际高达6000亿美元的广告业中,仅仅有20%的广告是投进给了有需求的人群,而剩下的80%都是在赚呼喊。

新浪投顾平台Facebook要做的,正是完成广告的精准投进,乃至把潜在的配资网 需求开宣布来。

在此基础上,桑德伯格还开发了“交际化广告”,在页面上显现用户老友对某个广告的谈论和喜爱。这让顾客变成了免费的配资 代言人,不只广告商乐见其成,连用户也乐在其间。

凭借着订制广告这一商业方法,仅用3年时刻,公司广告收入就从3亿美元飙升到19亿美元,翻了六倍之多。

新浪投顾平台《Facebook效应》还以为,扎克伯格提出的“奉送型经济”的概念,才是Facebook效应的中心地点。

新浪投顾平台“我拿出一些效果共享给咱们,出于感谢和表达感谢之情,人们会回馈给我一些东西,整个文明就树立在这种互相的奉送框架下”,这成为了一种一起的经济方法。

扎克伯格所做的,正是将这种奉送型经济面向全国际。在他看来,每个人在Facebook上的表达都是对他人的“奉送”。

新浪投顾平台所以,Facebook的体会具有一起消费性,越共享越增值。

值得一提的是,正是因为便当与精准的广告方法,以及这种消费、共享的价值,在美国大选中也被政客所运用,乃至可以说,Facebook乃至成为特朗普中选的一大助力要素。

但Facebook的这种 “共享”是把双刃剑,它也让Facebook遭受波折,付出生长的价值。因为,“共享”带来了交际的趣味,但“过度共享”带来的便是隐私走漏。

新浪投顾平台2006年,Facebook开发过一个叫动态股票论坛 的新功用,它能让每个人的动态都显现在自己的主页上,随时提示用户,他人更新了哪些内容。

可是99%的用户中对这个新功用的点评是负面,这导致了一场严峻的危机。

新浪投顾平台扎克伯格不得不揭露宣布悔过信,称Facebook犯下了巨大的过错。随后,工程师们编写出隐私设置功用,这才停息了反对声。

新浪投顾平台直到今日,隐私维护仍是困扰着Facebook的难题。

新浪投顾平台不过,在策划这次动态股票论坛 及对危机的回应中,扎克伯格却树立了一种"先干后抱歉"的方法,而且,在这之后呈现的多次抵触中,他还将一向重复运用这种方法。

Facebook一起的经商哲学

Facebook诞生15年后,现已成为全球最大的交际网络,具有22亿用户,扎克伯格坐拥约550亿美元财富,并成为全国际最有名的面孔之一……

新浪投顾平台但长期以来,扎克伯格被以为是一个不称职的CEO。人们以为他既没有高情商,也没有好谈锋,乃至对管公司、拉广告、找出资这些作业彻底没有爱好。

可是,正是他,赋予了Facebook一套一起的经商哲学。在《Facebook效应》描绘的生长史中,这一运营哲学从三个方面表现出来。

榜首、坚持共享,挣钱靠后。

新浪投顾平台扎克伯格运用频率最高的是通明、联络、信赖、共享这些词。这些词构成了扎克伯格的中心价值观,而且从小就根植于心中。

新浪投顾平台Facebook树立初期,在哈佛校园,扎克伯格是做在线校园花名册,经过用户自己上传炒股配资 ,然后避开校园以及法律上的炒股配资 壁垒。

新浪投顾平台在肖恩·帕克参加后,他尽力让其他高校也相继敞开,Facebook从此演变成网上交际社区,那时的“留言墙”、“群组”、“动态股票论坛 ”等功用都在加强这个特点。

再后来,Facebook相继对高中、职场、国际市场敞开,用户顺畅增加到千万级、亿级。

因为不断增加的巨大用户炒股配资 堆集量,在商业方法上“定制化广告”的战略也不断老练,扎克伯格顺势将Facebook晋级为“对炒股配资 有用的东西”——开发渠道,并经过F8将更多开发者连入Facebook渠道。

新浪投顾平台扎克伯格在树立F8敞开渠道时还设定了一个准则:Facebook不该该在它自己规划的运用程序里做任何外部开发者做不到的作业。

扎克伯格坚称,Facebook的任务,是让国际变得愈加敞开互联,而绝不是一台挣钱机器。

新浪投顾平台谢丽尔·桑德伯格说:“马克的确极为信任通明化,信任一个揭露的炒股配资 和国际,他在把人们朝那个方向推进。不过我以为他也股票 完成那个意图的办法便是给予人们精密操控和舒适感。”

新浪投顾平台第二,坚持配资 ,广告靠后。

在Facebook未彻底进军广告界之前,没有任何一家公司可以撼动Google的广告王者位置。

新浪投顾平台而扎克伯格也一向都不注重广告业务,他自己也一向十分排挤那些大横幅的无特定含义的广告。

对他来说,广告收入还没有让用户高兴重要。他为广告商拟定了一系列严厉的规范,比方广告标题要字体很小,弹出式广告肯定制止,广告不得与配资官方网 流通运用有一点点抵触。

从前Facebook的网页上有过一些能向用户供给有用服务的小幅广告,但都是经过用户的点击数来决议付出量。配资公司 不断增加的服务器数和人员成原本说,这些收入实在是无济于事。

可以说,在桑德伯格没有来Facebook担任coo之前,Facebook都是在“烧钱”。它之所以能招引的风投,不是它的现时盈余才干,而是它一向可以坚持的高用户增加数。

而桑德伯格的到来,改动了全部,Facebook不再是一间只经过烧钱来吃进用户的公司,它总算开端盈余了。

第三,坚持独立,回绝收买。

2005年,Facebook才树立一年,美国第三大传媒公司维亚康姆集团就想出7500万美元买下Facebook,但扎克伯格宣称,我的公司值20亿美元。

2006年,yahoo出价10亿美元想买下公司。其时的Facebook仅仅创建两年,尽管现已颇有影响力,但却毫无赢利可言。这一天价让Facebook内部人心浮动。在董事会的不断施压之下,扎克伯格决断撕毁了yahoo递送的协议书。

新浪投顾平台2010年,微软公司愈加大方,提出了240亿美元的竞价,扎克伯格仍然不为所动。

Facebook就像是他的宝物,有必要自己做主,坚持独立运营,不然配资 将会遭到严峻的损坏。

新浪投顾平台不只如此,扎克伯格还极端留意用各种办法,在办理团队的替换中,确保自己对Facebook的操控。

在Facebook创建初期,扎克伯格占65%股份,萨维林占30%,莫斯科维茨占5%。后来,在肖恩·帕克参加成为CEO时,经过引进彼得·提尔(Peter Thiel)的出资,收买了新公司9%的股份。新Facebook的股份结构是扎克伯格40%,萨维林24%,莫斯科维茨16%,彼得9%,剩下的股份留给将来的雇员。

2004年10月31日,萨维林签署协议。协议声明,他将无理由取得三百万的一般股股份。但作为交流,他赞同抛弃全部的常识产权到新公司旗下,更要害的是,他赞同将自己的投票权交给扎克伯格全权处理。

扎克伯格成了公司仅有的当家人。

2005年1月7日,扎克伯格要求重组的Facebook发行九百万一般股新股,其间三百三十万股归自己全部,肖恩·帕克及达斯汀·莫斯科维茨各得二百万股。此举将萨维林的股份减少到了不到10%。

扎克伯格大获全胜。萨维林出局。

尔后,在树立的董事会中,扎克伯格占两个座位,帕克和提尔各占一个,即便后续引进阿克塞尔、微软、李嘉诚、俄罗斯数字天空科技等出资方,以确保出资方的意图不是操控Facebook,所以董事会座位也只添加了布雷耶一个座位,乃至肖恩·帕克在退出Facebook后,也将座位让给了扎克伯格。

新浪投顾平台为了把“当家作主”贯彻到底,扎克伯格还对公司股权做出了规划。2012年,在Facebook进行IPO前,Facebook采纳A/B方法的双层股权结构,这样做的意图,一是避免上市后的歹意收买;二是确保股权被稀释时,他还仍然能在股东大会中掌控大局。

因而,无论是在创业初期寻觅情投意合的创业团队,仍是在快速扩展期选择职业经理人和出资团队,扎克伯格都能紧紧抓住Facebook的操控权。

扎克伯格在Facebook主页中的“最喜爱的名言”一栏,他写的是"Fortune favors the bold."(财富眷顾勇者)。

这句话是出自古罗马史诗《埃涅阿斯纪》,说的是特洛伊勇士埃涅阿斯开疆拓土,树立帝国的故事。

新浪投顾平台扎克伯格曾被古希腊和古罗马的文明深深招引。有媒体报导,在儿童年代,他最喜爱的一款配资网 游戏是《文明》。该游戏的取胜方针是“建造能饱尝时刻检测的帝国”。

可以幻想,在扎克伯格的精神国际中,他把自己幻想成一位开疆拓土的勇士,Facebook便是他的王国。

在实际国际中,他也像国王相同专横专断:他常常跳过董事会作出决议;他喜爱随时随地辞退不称职的职工;更出格的是,他还常常逼迫用户去承受Facebook的各种改动,尽管每次都会引发很多的不满和反对,但大部分时分扎克伯格都能取得胜利。

新浪投顾平台越来越多的人发现,他们现已离不开这个虚拟的网络,他们都成了这个王国的臣民。

写在最终

新浪投顾平台2010年12月16日,扎克伯格被《年代周刊》评选为2010年年度线上配资 。他的中选理由是,“他以一种发明性的办法树立了一个交际王国,并因而改动了数亿人的日子办法。”

新浪投顾平台在承受《年代周刊》的采访时,扎克伯格提到:“对我来说最张狂的作业是回忆起当年我和朋友们大学时分的对话。其时咱们聊到咱们可能会改动国际。可是,咱们仅仅一群大学生,凭什么改动国际的是咱们呢?这个主意太张狂了。”

但后来,他们却用事实告知了全部人,他们真的做到了。

新浪投顾平台曾经,人们以为,改动国际,靠的是常识,靠的是勤勉,靠的是忍受。而《Facebook效益》中,扎克伯格的故事告知咱们:改动国际,其实更需求勇气。

《Facebook效应》金句

让配资官方网 风趣比让它挣钱更重要。一个通明度很高的国际,其安排会更好,也会更公正。在曩昔,人们从来不盼望商业公司可以仁慈,这种观念正在改动。用广告界的话说,谷歌的广告查找是满意需求。Facebook则恰恰相反,它将发生需求。Facebook正在改动咱们对社区、邻里之间的等级和整个星球社区的概念。在这个脚步不断加速的现代日子中,个别之间的间隔不断拉远,而Facebook 协助咱们重拾人与人之间的一种密切感。“咱们所谓的社群地图,在数学含义上便是一系列的节点和途径。节点便是个人,而途径便是朋友联络。”他开端显得有些决心爆棚,在其时好像很有些言过其实的滋味:“咱们具有整整一个代代里最具威力的炒股配资 传达机制。”Facebook与其他配资官方网 的不同之处在于,它有才干协助用户间或许用户与广告投进者之间进行双向对话。Facebook的根本理念是“广告要变成内容”。“前史告知咱们,当决议计划者和受决议计划影响者之间构成可以揭露、通明的对话时,才干最公正地办理国家的准则。咱们以为这个准则相同适用于运营公司,前史也终将证明这一点,咱们期待着与你们一起走向这一趋势。”

思想导图

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